手機(jī)變身“新農(nóng)具”，直播變成“新農(nóng)活”，流量變成“新農(nóng)資”……如今在環(huán)縣，電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的春潮正涌動(dòng)不息。一幅以電商賦能鄉(xiāng)村振興、帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的壯麗畫卷，在環(huán)縣大地上徐徐展開。

航拍環(huán)縣電商創(chuàng)業(yè)孵化基地。

電商培訓(xùn)夯實(shí)人才基礎(chǔ)

“我以前對(duì)直播帶貨了解非常有限，通過培訓(xùn)，我了解到很多直播帶貨的技巧?！杯h(huán)縣曲子鎮(zhèn)西溝村村民李亞娟說，她很珍惜每一次培訓(xùn)，希望通過學(xué)習(xí)，成為一名懂技術(shù)、會(huì)直播、懂網(wǎng)絡(luò)、會(huì)帶貨的農(nóng)村直播電商人才，把手里的農(nóng)產(chǎn)品銷售得更遠(yuǎn)。

在理論與實(shí)踐相結(jié)合的培訓(xùn)中，李亞娟的直播技能和水平有了提升，她通過直播帶貨，幫助村民銷售虎皮辣椒、甜玉米、辣椒醬等農(nóng)特產(chǎn)品，帶動(dòng)村民都進(jìn)入云端“吆喝”。

“在線新經(jīng)濟(jì)”發(fā)展形勢(shì)已是趨勢(shì)，環(huán)縣圍繞內(nèi)容策劃、粉絲吸引、直播技巧、短視頻創(chuàng)作等內(nèi)容，探索“產(chǎn)業(yè)支撐、品牌帶動(dòng)、全民參與、助農(nóng)增收”電商直播發(fā)展新模式，對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、致富帶頭人、本土直播達(dá)人、村干部等，分期分類分批開展直播業(yè)務(wù)培訓(xùn)，培養(yǎng)了一批又一批既懂理論又懂業(yè)務(wù)、會(huì)經(jīng)營網(wǎng)店、能帶頭致富的農(nóng)村電子商務(wù)的主力軍。

據(jù)了解，2024年環(huán)縣共組織舉辦高素質(zhì)農(nóng)民培育學(xué)用貫通培訓(xùn)班、環(huán)縣網(wǎng)絡(luò)人士能力提升暨“村村播”新農(nóng)人短視頻直播技能提升培訓(xùn)、環(huán)縣直播電商人才提升培訓(xùn)等各類培訓(xùn)20余場(chǎng)（次），近千人參加培訓(xùn)，真正從“小屏幕”打開“大市場(chǎng)”。

直播帶貨助力農(nóng)產(chǎn)品上行

去年，環(huán)縣累計(jì)開展直播帶貨300余場(chǎng)（次），年銷售額突破1.7億元，其中，“618”“雙十一”“雙十二”等網(wǎng)購節(jié)期間，累計(jì)開展直播帶貨180多場(chǎng)（次），銷售額達(dá)6300多萬元……

一串串?dāng)?shù)字彰顯著直播帶貨為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)注入的強(qiáng)大活力，開辟出電商應(yīng)用的新場(chǎng)景、新賽道，只要一部手機(jī)、一個(gè)支架，就能為群眾增收致富打開一扇新的大門。

“姊妹們，這是我家的蕎面，可以做饸饹面。”在環(huán)縣木缽鎮(zhèn)關(guān)營村周珍紅的線下農(nóng)產(chǎn)品店里，“村播”周珍紅輕車熟路地直播“帶貨”，推介自家的雜糧、有機(jī)果蔬、農(nóng)家小吃等，直播間里滿滿的“煙火氣”。

環(huán)縣網(wǎng)絡(luò)達(dá)人直播推薦農(nóng)特產(chǎn)品。

在環(huán)縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，像周珍紅一樣的“村播”不在少數(shù)，越來越多的村民化身鄉(xiāng)村帶貨主播，為家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭走進(jìn)千家萬戶打開了便捷通道，她們正成為帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌營銷、推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的“新農(nóng)人”。

“我在快手、抖音等線上平臺(tái)直播帶貨，也拍短視頻、掛小黃車，還帶動(dòng)全村婦女一起做糖角角、油果果、蕎面，銷售土雞蛋、土雞、黃酒等農(nóng)特產(chǎn)品，不僅自己的收入增加了，也讓越來越多的農(nóng)民有了致富渠道?！杯h(huán)縣樊家川鎮(zhèn)馬驛溝村直播達(dá)人杜彩虹2024年直播帶貨銷售農(nóng)產(chǎn)品的銷售額達(dá)到30多萬元。

新業(yè)態(tài)激發(fā)經(jīng)濟(jì)新活力

酒香也怕巷子深，光有好品質(zhì)還不夠，還需要讓純糧釀的酒乘上電商“快車”。

環(huán)縣環(huán)城鎮(zhèn)張灘灘村村民張小昆是純糧酒坊的負(fù)責(zé)人，他家酒坊產(chǎn)出的農(nóng)壇白酒雖在當(dāng)?shù)匦∮忻麣猓呛芏嗳瞬磺宄兗Z食酒釀造的過程。張小昆利用視頻直播把糧食釀造酒的全過程直觀地展現(xiàn)在大家面前，讓大家真切感受產(chǎn)品的品質(zhì)?，F(xiàn)在，張小昆的純糧酒坊每年產(chǎn)出白酒近萬斤，銷售額20多萬元。

“我深刻認(rèn)識(shí)到流量即銷量，在了解了汾酒及其他品牌白酒的線上銷售案例后，學(xué)到了短視頻場(chǎng)景化營銷、供應(yīng)鏈優(yōu)化等知識(shí)。”張小昆說，他謀劃著依托地理優(yōu)勢(shì)把酒坊打造成一種消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)的模式，吸引更多顧客參觀釀酒過程、品嘗純糧酒。

目前，環(huán)縣的特色農(nóng)產(chǎn)品逐漸形成品牌效應(yīng)，環(huán)縣羊羔肉、隴原蘋果、小雜糧等品牌在市場(chǎng)上獲得了較高的知名度，環(huán)縣羊羔肉、黃小米、蜂蜜、土雞蛋、雜糧等農(nóng)特產(chǎn)品成功入駐淘寶、拼多多、京東等平臺(tái)，銷售額逐年增長。環(huán)縣環(huán)城鎮(zhèn)已有50余家網(wǎng)店，部分網(wǎng)店月銷售額超過10萬元，電商創(chuàng)業(yè)氛圍日益濃厚，不斷為環(huán)縣特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源頭活水。